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腾讯体育:极限项目年轻用户增加新生代兴趣点在推动奥运

时间:2017-11-18 浏览:我要评论

  11月7日,腾讯体育召开了2017数字体育全球峰会,尼尔森中国区副总裁龚毅接受腾讯体育专访,分享了尼尔森报告《解码体育新生代》。这份今年年初开始进行的数据统计呈现了年轻用户们的兴趣点,值得关注的是,一些极限项目例如攀岩、滑板这样的项目在大幅度提升,而新生代的这种兴趣点现在已经在推动奥运的发展。

  龚毅介绍,这一份体育新生代解码的数据报告是基于月度的大样本消费者调研,都是通过体育爱好者的态度和行为进行跟踪,这个调研技术在全球已经做了十几年。而在中国是从今年开始开始进行的调研,未来尼尔森还讲进行长期的持续跟踪。而在这次调研中,给龚毅留下最深刻的印象的就是两个变化,第一个是很多小众运动其实都已经面临大众化:“2020年东京奥运会例如小轮车、攀岩、滑板这些极限运动都已经被吸纳进去。这些年轻人认为这些项目很炫很酷,凸显自我个性的表达方式,所以很多年轻人投身在这个过程中。”龚毅认为年轻人是驱动平均值上升的最主要的因素,即尽管整体人群平均看起来变化很小,然而年轻人群体的变化其实是很剧烈的。而在他们的研究过程中,也进一步了解了这些年轻人的诉求,兴趣度的增长也是因为现在年轻人经济条件比较好,有装备有钱买装备,所以会进一步带动这部分的产业链的发展,包括相应的培训机构、场馆都会出现。

  另外调查中一个比较明显的变化就是,所谓的体育社交化,以前可能运动人群相对参与某一个项目都是自己去,现在则是和自己的朋友圈去运动。“这个过程也涉及到除了体育之外的各种分享、互交。比如现在运动完都会发朋友圈,这也带来了大量行业的出现,比如说装备、专业培训等等,都希望在社交场景之下让自己感觉更好。”龚毅这样分析。不得不承认,这样数据上的变化的确在推动体育的发展,正是因为受众越来越多,也推动了国际体育组织的关注,比如2020年奥运会和2019年亚运会已经吸纳了一些极限运动到赛事中。而中国提出的《46号文件》关于大力发展体育产业,文件本身也涉及到很多产业链条的发展,政府的一些产业投资和基础设施投资也在加速这种变化。

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